Vi Novell
És un vi fresc i afruitat que s'embotella abans de finalitzar la seva fermentació. Per tant, ha de consumir-se en un breu espai de temps.
Celler Masroig
Durant el mes de novembre les temperatures minven, les hores de sol s’escurcen i l’hivern ja despunta a l’horitzó. Un cop finalitzada la verema, els cellers emmagatzemen els recursos per a la temporada i fermenten el raïm a l’espera del primer vi.
Una branca de pi sobre la porta del celler senyala que la primera collita ja ha estat embotellada: després d’un breu període de maduració, ja podem gaudir del Vi Novell.
Ens vam proposar desenvolupar el disseny d’identitat a partir del concepte de temporalitat.
El Novell és un vi fresc i sense pretensions que marca nous temps de consum a curt termini. El seu caire viu i efímer ens donava peu a crear una sèrie d’etiquetes irreverents que diferenciessin el producte i ens allunyessin de la complexitat associada a la indústria del vi.
El format del Vi Novell ens permetia atreviments formals, crear edicions limitades, però això no implicava recrear-nos en exercicis buits de contingut. Ben al contrari, més enllà de les etiquetes, la nostra intenció era reivindicar la força de la tradició històrica que ha acompanyat la producció d’aquest vi al llarg dels anys.
Per a les primeres edicions vam vincular el Vi Novell amb les festivitats populars que l’envolten. Centrant-nos en la diada de Sant Martí, que coincideix amb l’aparició del vi, vam recuperar refranys sobre la matança del porc, l’entrada de l’hivern i l’arribada de les primeres collites.
A més dels actes per a la premsa especialitzada, vam reprendre la celebració del naixement del vi organitzant una festa a les instal·lacions del Celler Masroig per als treballadors i la gent de la comarca. Amb els anys, altres cellers s’han unit a aquesta iniciativa i hi han participat elaborant les seves pròpies varietats de vi. L’esdeveniment s’ha popularitzat de tal manera que les institucions locals s’han involucrat en la seva promoció incrementant la visibilitat del poble i enriquint l’entorn cultural.
El Laus que vam rebre l’any 2010 va ser el primer reconeixement al nostre treball realitzat conjuntament amb el celler. L’edició del 2018 també va ser premiada.
Després de més de deu anys, el Vi Novell, el seu etiquetat i la festa que l’envolta, s’ha convertit en una ocasió esperada pel públic; cada nova edició crea expectativa i suposa un increment tant d’assistents com de vendes dels vins.
Gràcies al Vi Novell, el Celler Masroig ha assolit una posició referencial en el sector, ha millorat la percepció de la marca i ha aconseguit accés a nous públics i mercats. Més enllà del disseny i mitjançant el respecte a tota una tradició, hem aconseguit consolidar els valors del celler i hem impulsat la trajectòria d’un producte únic, continuista i valent.
